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阳光正好
，活力奔涌。2026年“五一 ”假期，文旅市场暖意融融 ，夜间经济流光溢彩
，乡村休闲游人气攀升，特色文旅业态新意迭出……从大众出游的轨迹和数据来看 ，单纯观光打卡的固有模式正逐步褪去热度
，大家转而奔赴一场演艺盛会
、品味一席市井风味、沉醉一城夜色烟火 。从县域乡间到都市街巷，假日热潮清晰传递出新消费风向 ，国人需求正从物质拥有转向沉浸式精神体验
，潜藏的消费潜力充分迸发出来，也让中国经济的内生韧性在场景化的假日消费中 ，得到真切而有力的彰显
。

假期
，始终是观察中国消费市场的重要窗口。“五一
”假期全社会跨区域人员流动量预计达15.25亿人次，全国铁路“五一”假期运输期间旅客发送量也突破1亿人次 。人们都去哪儿 ，不妨选取几个“切片 ”来观察——“五一
”期间，一场在北京鸟巢举办的演唱会
，带动场馆周边酒店预订量同比增长91%；一场广东广州的演唱会带动演艺中心周边酒店预订量同比增长7.9倍……由此可见，演唱会等消费场景正持续带火文旅出行 ，“为一场活动赴一座城”的全新风尚愈发深入人心
。

拉长假日的时间体验
，夜间经济正成为撬动市场活力的关键增量。“五一 ”假期，夜游新场景遍地开花：陕西西安大唐不夜城依托MR数字技术 ，让游客沉浸式邂逅盛唐风华；湖南长沙坡子街夜色璀璨
，传统老字号与新潮消费业态相融共生；福建屏南巴地村以非遗“火凤凰”表演为亮点，畲族民俗歌舞搭配绚烂烟火秀……如今 ，夜间经济热度高涨
，这得益于城市治理持续向精细化深耕，数字科技深度融入场景打造 ，这些举措拓宽了消费边界
，让夜间经济真正成为假日消费扩容提质的坚实支撑 。

从“性价比
”到“心价比”，消费心理的变迁 ，让特色文旅在“五一 ”假期得以强势出圈
。江苏借着“苏超
”的热度将观赛流量转化为消费“留量”，一张球赛票根就能串联酒店 、出行等多元权益
，助力打造“观赛+文旅 ”的优质体验；天津古文化街里，外国友人沉浸式体验搓药丸
、做香囊 ，这里已然成为中医药“消费+体验
”的新场景；“购在中国”活动如火如荼开展
，吸引不少外国游客沉浸式感受“中国购 ”的独特精彩……假日文旅的火热图景，催生出体育、康养 、商贸跨界融合的全新格局 ，折射出国内市场强劲的内生动力。

假期出行
，美丽乡村始终是大众青睐的旅游目的地 。江西吉安钓源古村，孩童卷起裤脚在田间嬉闹；川渝地区乡村集市土特产单日销售额达8万余元 ，生态资源顺利转化为实打实的消费红利；安徽铜陵农林村草坪音乐节上
，民谣说唱与市集灯光交相辉映，有效带动周边农家乐营业额大幅增长……置身“五一
”假期 ，乡村游早已跳出传统农家乐的单一框架
，为游客带来农耕体验
、非遗民俗、生态旅居等多元选择，在留住乡土烟火气息的同时 ，也为乡村振兴注入源源不断的发展活力
。

“五一”消费暖意浓，在假日热潮里读懂中国活力。这个假期里
，一派欣欣向荣的消费图景清晰呈现：一季度国内生产总值同比增长5.0%，这份亮眼答卷 ，为市场回暖筑牢了坚实根基 。就在“五一 ”前夕
，中共中央政治局召开会议，明确提出“要深入挖掘内需潜力。扩大优质商品和服务供给 ，推动消费升级
”
，为消费市场回暖向好筑牢了基石
。站在“十五五”开局之年的新起点，消费市场动能还将不断释放 ，老百姓也将由此收获更多幸福感与获得感。当内需活力奔涌向前
，中国经济的未来也必然大有可为 。（谢伟锋）